ਵਿਰਾਟ ਕੋਹਲੀ ਨੇ ਪਿਊਮਾ ਦਾ ₹300 ਕਰੋੜ ਦਾ ਕਰਾਰ ਠੁਕਰਾਇਆ, One8 ਬ੍ਰਾਂਡ ’ਤੇ ਲਗਾਇਆ ਦਾਅ
ਨਵੀਂ ਦਿੱਲੀ ਨਜ਼ਰਾਨਾ ਟਾਈਮਜ਼ ਕਾਰਸਪੌਂਡੈਂਟ 
ਭਾਰਤੀ ਕ੍ਰਿਕਟ ਸਟਾਰ ਵਿਰਾਟ ਕੋਹਲੀ ਨੇ ਕਥਿਤ ਤੌਰ ’ਤੇ ਪਿਊਮਾ ਵੱਲੋਂ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਲਗਭਗ ₹300 ਕਰੋੜ ਦੀ ਅੱਠ ਸਾਲਾਂ ਦੀ ਕਰਾਰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਠੁਕਰਾਕੇ ਆਪਣੇ ਸੁਤੰਤਰ ਬ੍ਰਾਂਡ One8 ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਫ਼ੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਦੱਸਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਹੁਣ ਭਾਰਤੀ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਕੰਪਨੀ Agilitas ਨਾਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਅਤੇ ਭਾਗੀਦਾਰ ਵਜੋਂ ਜੁੜੇ ਹਨ। 
ਇਸ ਕਦਮ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਂਬੈਸਡਰ ਬਣਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸੇਦਾਰ ਬਣਨ ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਾਲੀ ਰਣਨੀਤੀ ਵਜੋਂ ਵੇਖਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਨਾਲ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਆਮਦਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਵਾਧਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। 
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ’ਤੇ ਵਾਇਰਲ ਹੋ ਰਹੇ ਇਹ ਦਾਅਵੇ ਕਿ ਪਹਿਲੇ ਹੀ ਦਿਨ 16.5 ਮਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਹੋਈ, ਉਹ ਕ੍ਰਿਕਟ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਸਵੈ-ਨਿਰਮਿਤ ਅਰਬਪਤੀ ਬਣ ਜਾਣਗੇ ਜਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਕਿਸੇ ਵਿਆਹ ਸਮਾਰੋਹ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਨਾ ਹੋਣ ਦਾ ਫ਼ੈਸਲਾ ਇਸ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਤਹਿਤ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕਿਸੇ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਸਰੋਤ ਵੱਲੋਂ ਪੁਸ਼ਟੀ ਨਹੀਂ ਹੋਈ। 
ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਹਿਰਾਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਕੋਹਲੀ ਦੀ ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਅਮਰੀਕੀ ਬਾਸਕਟਬਾਲ ਮਹਾਨ ਖਿਡਾਰੀ ਮਾਈਕਲ ਜੌਰਡਨ ਦੇ ਮਾਡਲ ਨਾਲ ਮਿਲਦੀ-ਜੁਲਦੀ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਿਰਫ਼ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਾਹੀਂ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਦੌਲਤ ਖੜ੍ਹੀ ਕੀਤੀ।